‘mtc满堂彩旧版特色’2018中国家居产业之地板发展报告

本文摘要：大大自然、生活家、莫干山发力持续。

大大自然、生活家、莫干山发力持续。创新玩家，通过三年来的行动实践中，已从思想和的组织上为产品创意、品牌塑造成获取了可靠保证，并取得巨大成功，地板墙板行业“独角兽”式的品牌正在构成。地板行业分析与发展 中国经济正处于较慢变革的时期，“中国生产2025”“美好生活”“新零售”等新模式、新思维，目前于是以深刻印象地影响着每一个行业，造成上游与下游、竞品与伙伴、线上与线下、产品与服务、用户与企业间的关系也随之变革，一个崭新的时代正在来临。

那么作为家居行业“基础”的地板行业，哪些趋势正在沦为现实?除了企业自身发展，生活家热心公益事业，勇担社会责任。创建绿色产业链，从多个环节应从，打造出绿色标准，提高绿色指数，建构绿色低碳美好生活。生活家牵头《读者》杂志持续积极开展“给孩子读书本书”等公益活动，为社会发展贡献力量。

截至2018年4月，大自然家居在国内外16个地区，栽种22片生态林，公益植树多达70万棵，植树面积多达42万平方米。莫干山品牌从地板开始一路走过，目前早已构成了从森林培育栽种到生产、经营生态板、装饰张贴面板、胶合板、细木工板、科技木、地板、构建家居(衣柜、橱柜、木门、楼梯)等10多类装饰材料、成品家居一条龙生产加工基地。创新玩家，通过三年来的行动实践中，已从思想和的组织上为产品创意、品牌塑造成获取了可靠保证，并取得巨大成功，地板墙板行业“独角兽”式的品牌正在构成。

21世纪以来，我国木地板产销量一路上升。目前我国专门从事增强复合地板和实木复合地板生产的企业超过1200多家。2017年，我国专门从事木地板生产及涉及企业大约有3000家，从业人员约100万，行业总产值大约1000亿元。

不几乎统计资料，2017年我国具备一定规模的地板企业木竹地板总销量大约41520万m2，同比快速增长大约4.64%。2010-2015年地板行业产量基本维持3.8亿平方米以上，2016-2017年产量有所快速增长，初步统计目前产量大约为4.3亿平方米。

目前，整个行业的木地板生产和产品销售规模皆居住于世界首位。预计到2020年，大城市木地板平均值普及率将超过30%-35%左右，中小城市木地板平均值普及率将多达15%。

未来我国木地板行业总体呈圆形快速增长趋势，预计到2021年，我国木地板行业销售收入将相似1300亿元，木地板产品的市场发展空间非常广阔。绿色地板是趋势 环保转型成必定 随着生活水平的提升以及环保意识的强化，执着绿色生活方式于是以沦为一种世界性的潮流。我国地板业多年来粗放式的发展模式使得环境承载能力已超过或相似下限，国内地板企业有适当糅合和吸取国际科学环保的理念。

“绿色”正是彰显地板行业高附加值和新的生命力的一抹亮色，地板企业要发展，环保转型是必定，实德地板、邦迪地板顺利转型有一点大家注目。世友地板发售全线E0级环保标准，对外声称实木复合地板、增强地板全部升级到了E0级标准。环保仍然是地板行业的主要关注点，而此刻对环保的拒绝，早已某种程度是针对消费者层面，更加最重要是针对企业自我存活的层面，国家环保政策早已几乎说明了这点。

倍受注目的事件是《环境保护税法》实行，的环保税征税启动，将近30个省市自治区已发布了增值税大气污染物和水污染物的环保税明确用于税额等。无论哪个时代，身体健康的生活环境一直是人们的联合的执着，为此，环保总有一天是地板行业不告一段落的热点。行业品牌集中度大大提升 地板行业呈现出向优势品牌企业集中于的趋势。优势企业一方面可以向产业链上下游伸延，比如强化品牌建设、扩展基材加工基地甚至原料林基地等，以赚更高的附加值利润。

另一方面通过建设高效、优质、覆盖面广的营销渠道来确保优质产品推向市场，构成经销一体化优势，进而提高市场份额。大型商场扩展公里/小时，高端渠道讨厌一线品牌。国内家居连锁运营商无论在商场规模、品牌知名度还是运营能力上都是头部渠道，需要和这样的渠道合作，是所有企业牢据一线地位的主要手段。

目前国内很多区域的建材市场大大小小，品牌比较过于集中于。而在2018年，国内两大卖场巨头红星美凯龙和竟然之家首度公布了千店计划，未来这些主流的家居连锁卖场将沦为行业内的标杆，构成品牌集中于，品牌出色的现代化购物中心。

进口地板褪色优势 目前在国内很多人还是信赖外国的环保地板品牌，但是由于进口地板品牌同质化现象显出，市场渐趋饱和状态、门店成本水涨船高，进口地板品牌争相向二三线城市沉降渠道;有关机构开始增大对进口地板品质的监管力度，比如，去年4家进口品牌被曝在多个指标上远不及国产品牌。另有媒体爆料，某些所谓进口品牌地板实际由中国企业代工生产，进口品牌品质加成反应的光环开始幻灭。在以上多种因素的联合起到下，进口地板品牌的发展曲线早已跨过顶点，“高端”形象挽回。

2018年，随着进口品牌数量的更进一步减少、渠道较慢沉降，以及“百元进口地板”的大量经常出现，国家对于环保拒绝的提升，国内木地板质量早已领先于很多国外品牌。消费者将重返理性，其身价超然的优势将被显著淡化。战略转型升级 行业资源加快弯曲，助推实木地板向实木地热地板升级。实木地热地板自首创以来，就享有极大的产品力和成熟度，地暖普及增长速度、身体健康环保消费理念等诸多相反因素，也都在推展行业资源向地热品类集中于，地板行业的转型沦为必定。

现如今地热供暖渐渐沦为市场的主流，很多地板企业也抱住追随市场，开始研发实木地热地板系列。很多地板企业自由选择大家居于或者多元化、多品类的战略时，幸丰地板则采行品牌探讨战略，把精力探讨在具备优势的实木地板领域，并且重点发展地暖鉴木地板。

幸丰地板董事长张凯回应：“探讨地暖鉴木地板，不是我们的赌局，而是在前期做足了充份市场调研的基础上，对这个领域的发展具有充份的信心。” 实木地板的销量快速增长一方面获益于消费升级，部分高端市场需求开始获释，另一方面，随着地暖产品大大受到消费者注目，实木地板不不含甲醛的优点使其沦为消费者的选用。预计未来，随着居民生活水平的大大提升，消费者对地板身体健康、美观等方面的市场需求大大提高，实木地板与实木复合地板仍将是地板行业中增长速度最慢的两个子品类。

欧派地板作为杨家一批的实木地热地板厂家，多年来仍然投放巨资研发。很多其他的地板品牌也开始减缓转型，投放实木地热地板的研究。有一点注目的事件， 2018年6月份，林产工业协会石木塑环保材料及制品分会正式成立，会员单位共130家，其中，轮值理事长单位6家，分别是财纳福诺木业(中国)有限公司、书香门地(上海)美学家居于股份有限公司和中山市创新玩家家居有限公司等。

石木塑地板被视作更加洗手、安全性、柔软、美观、透气和划痕的地板，且施工便利，近年来发展快速增长，主要用作厨房、卫生间及学校、办公楼、商场等公共场所的地板，以及墙面饰面材料。另一个事件是，2018年2月，国家质检总局、国家标准委批准后月公布《地采暖用实木地板技术拒绝》(全称:《地暖鉴木地板国家标准》)，而目前将地热地板视作战略级产品，或者旗下已投身于地暖鉴木地板产品的公司，最少有30家，还包括大大自然、幸丰、安信、圣象、生活家、泛美、宏耐、世友、森林之星等。其中幸丰公司将其视作主打业务，而一些综合性的大牌，比如大大自然、圣象等，在提高品类影响力方面不遗余力。是品牌延伸还是品牌探讨战略，哪一个才是行业的未来?这是一个必须持久研究、检验的课题，但是面临当前不确认的政治经济大环境，地板人要希望看清楚未来十年、二十年、三十年这个行业遇到的仅次于的问题是什么，如果说今天我们预判未来不会有这样那样的问题经常出现，那么我们今天就开始行动，制订合适自己的发展战略，而后坚定不移射击这个方向，到时候问题出来的时候，我们就能应付。

价格持续下跌 实木地板的价值曾多次因价格战而被相当严重高估。然而随着原木出口国加快放宽出口政策、生活品质提高带给的实木地板供需矛盾、的环保税税、铁路海运集装箱运费月涨价等原因，地板企业生产成本持续走高。

作为资源性的高端产品，实木地板涨价势在必行，各品牌价格战的空间早已消失。2018年鉴木地板价格的持续下跌沦为常态，并登上新纪录。

上市资本进驻 通过上市、融资，可以彻底解决问题企业对资本的市场需求;同时也可以协助其创建、完备现代企业制度。近几年，地板行业品牌战激化，很多品牌必须利用资本来较慢不断扩大规模和展开多元化布局，以稳固行业地位，并对其他品牌展开配对，所以寻求上市仍然是地板行业的热门话题。

2017-2018年度，我乐、志邦、水星家纺、蒙娜丽莎、红星美凯龙、盛世乐居等家居企业接踵上市，家居板块沦为资本注目的众多热门。几经2017年11家家居企业上市的可怕之后，2018年仅有3家家居企业顺利上市，数量骤减，91%的家居企业经常出现市值下降现象，32家家居上市企业市值总跌幅约1700亿元。

行业龙头市值大幅度大跌，给等候排队上市的企业带给很大的压力，这一上市低潮将沿袭到2019年。设计更为年轻化 传统观念里指出国产地板是成熟期沉稳的代表，色彩单一容许了个性化市场需求。而这种观念的超越大约就是指2015年进口地板携同花色多样、风格潮流年长的款式而来时，渐渐再次发生了变化，对国内的地板品牌也产生了相当大的冲击。

由此，我们也可以看见，把消费者热衷爱好的元素夹杂于地板产品设计和地板活动策划的运营之中，对整个地板品牌有相当大的拉升起到。在产品设计上，产品的时尚、审美都朝着未来的80后、90后的消费群体去发力。

为了让设计更为年轻化，地板企业不应侧重地板产品设计研发团队建设，以专门来应付新的市场。比如，创新玩家2019年新品5大系列，高度反映近于珍、致美：实木彩绘系列;增强地板——光灰岁月系列;Casabella(家丽美)多边形系列——六角方砖，四角方砖;多层长长板系列;Casabella人字拼成;VSPC地板系列等恰好合乎这种趋势。

凭借20多年对建材行业的解读，创新玩家董事长刘硕真率领创新玩家不断创新，以创新地墙材作为其核心产品，以前沿的地板工艺，高端的数码彩绘技术，大胆流经混搭、色彩、个性、环保的艺术设计，突破传统的家装边界，近年来受到市场的普遍接纳。

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